2013年6月4日下午2:30，永利皇宫463cc社会学系学术名家活动在东荣大厦9楼会议室举行。新加坡国立大学社会学系主任Chua Beng Huat（蔡明发）教授做了题为“Pop Culture and Soft Power：Competition in East Asia”（流行文化与软实力：东亚的竞争）的报告。
新加坡国立大学社会学系在亚洲和全球社会学领域享有盛誉，社会学学科最新排名超过东京大学，为亚洲第一，世界第十四。蔡明发教授目前是新加坡国立大学社会学系主任、亚洲研究所文化研究方向主持人，跨亚洲文化研究杂志主编，主要研究方向是文化研究、东南亚比较政治研究，对亚洲流行文化和文化软实力的研究产生了重要的国际影响。
蔡教授演讲内容是亚洲流行文化的发生发展与形成的软实力竞争，为其最新研究的核心部分。蔡教授认为，在上世纪90年代，日本流行文化曾广泛传播于东亚各地；而新世纪以来，以韩剧为主力的韩国流行文化后来居上。日韩流行文化进入华人文化产品的流动渠道，产生了一种区域传媒文化的经济现象，可称之为东亚流行文化圈。东亚流行文化圈中的流行文化产品跨国流动十分不均衡，基本上是单向的，即从韩国到日本以及从日韩到中国，这就造成了中国对东亚其他地区的文化贸易逆差，而其主要根源在于中国大陆的文化产业尚不发达。而值得注意的是，近来中国大陆也开始向台湾、新加坡、香港、甚至是日本和韩国出口电视连续剧。随着军事对抗手段在当今世界日趋式微，流行文化出口开始成为文化外交或者软实力竞争的主要“战场”，在这个战场，文化出口国力图影响目标文化出口所在地的受众的态度。蔡教授并探讨了跨文化认同与软实力的较量策略，并着重对中国软实力的竞争策略进行了讲演。在讲演互动阶段，社会学系的师生积极提问，显示了对流行文化和软实力研究领域的强烈兴趣。蔡教授通过澄清概念与国际比较等方式回答了师生所关注的问题。
本次学术活动很好地拓宽了永利皇宫463cc社会学系国际化研究视野；活动由永利皇宫463cc副经理、社会学系主任田毅鹏教授主持。
